H&M kinh doanh tại thị trường Việt Nam như thế nào?

Việt Nam trở thành thị trường thứ 68 trên toàn cầu và là thị trường thứ 4 ở khu vực Đông Nam Á của H&M. Chỉ hai tháng sau, H&M mở cửa hàng thứ hai tại Việt Nam, đặt ở Hà Nội.

Thêm một lần nữa, hàng dài người, trong đó có cả những bạn trẻ đợi từ đêm hôm trước, chờ vào shopping. Cửa hàng H&M ở Royal City ghi nhận 14.000 lượt khách đến trong ngày 11/11/2017 .Cuối năm đó, đại diện thay mặt H&M nói Nước Ta cùng nhiều thị trường mới mở của hãng đang trả về những tín hiệu tích cực. Báo cáo kinh tế tài chính chỉ ra Nước Ta mang về cho H&M 227 tỷ đồng chỉ trong 3 tháng cuối năm 2017, doanh thu gộp và lãi sau thuế lần lượt là 152 tỷ đồng và 10 tỷ .Hàng nghìn người tại TP.HCM xếp hàng trước cửa H&M chờ mua sắm năm 2017. Ảnh: Lê Quân.Đến năm 2018, H&M khai trương mở bán thêm 4 shop mới, nâng tổng số shop của hãng này tại Nước Ta lên số lượng 6. Thị trường Nước Ta được nhìn nhận có vận tốc mở điểm bán thuộc hàng nhanh của H&M và tên thương hiệu này cũng không giấu tham vọng trở thành điểm đến thời trang số 1 ở Nước Ta trong những năm tiếp theo .Ông Fredrik Famm, Giám đốc quản lý H&M khu vực Khu vực Đông Nam Á, khi đó từng san sẻ : “ Là một thị trường tươi tắn và tăng trưởng không ngừng, Nước Ta đã mang đến những góp phần đáng kể cho sự tăng trưởng chung của H&M tại khu vực Khu vực Đông Nam Á ” .Thực tế, nguồn thu của H&M năm 2018 đã tăng gấp 3 so với năm liền trước, lên mức 763 tỷ đồng. Trong đó, quý I / 2018 đem về 176 tỷ đồng, quý II đem về 148 tỷ đồng .Dẫu vậy, doanh nghiệp chỉ báo lãi tăng 1 tỷ đồng, thành 11 tỷ, trong khi biên doanh thu gộp vẫn duy trì ở mức trên 60 %. Điều này cho thấy doanh nghiệp chưa trấn áp tốt những khoản phải chi .Sang năm 2019, lệch giá của H&M đạt đỉnh quy trình tiến độ 2017 – 2019, ở mức 1.116 tỷ đồng, trung bình mỗi ngày thu về hơn 3 tỷ đồng. Lợi nhuận sau thuế cho nên vì thế cũng tăng thêm 46 tỷ đồng, lên mức 57 tỷ .

Hiện tại, H&M đang có 12 shop tại Nước Ta, gồm 5 ở Thành Phố Hà Nội, 4 ở TP Hồ Chí Minh và 3 shop ở Cần Thơ, Thành Phố Đà Nẵng và Hạ Long .Dù có những bước đi tiên phong khá thuận tiện và vững chãi ở Nước Ta, H&M lại lao đao trên trường quốc tế .Đầu năm 2018, H&M sử dụng người mẫu nhí da đen mặc chiếc áo in dòng chữ “ coolest monkey in the jungle ” ( chú khỉ ngầu nhất trong rừng ), cạnh bên đó là 2 mẫu nhí da trắng, một mặc áo hình thú không in chữ, một mặc áo in hình hổ kèm dòng chữ “ survival expert ” ( chuyên viên sống sót ). Những hình ảnh này khiến nhiều người phẫn nộ và cáo buộc hãng thời trang Thụy Điển phân biệt chủng tộc. H&M sau đó phải lên tiếng xin lỗi .Cũng trong năm này, gã khổng lồ thời trang nhanh bật mý giá trị hàng tồn dư toàn thế giới quý II đã lên tới số lượng 4 tỷ USD, tăng 13 % so với năm 2017. Lượng lớn quần áo chưa bán được, hầu hết do nhu cầu mua sắm năm 2018 yếu hơn so với Dự kiến của H&M, đã kéo tụt doanh thu hãng giảm 28 % trong nửa đầu năm .Ngoài núi hàng tồn dư, những nhà nghiên cứu và phân tích cho rằng công ty này chuyển dời sang thương mại điện tử quá chậm và bị tụt lại phía sau .H&M bị người dùng Việt kêu gọi tẩy chay. Ảnh chụp màn hình.Vừa qua, Wall Street Journal đưa tin chính quyền sở tại Thượng Hải ( Trung Quốc ) cho biết H&M ” chấp thuận đồng ý biến hóa một map trực tuyến có yếu tố “. Cơ quan này chứng minh và khẳng định H&M đã ” chỉnh sửa ngay lập tức ” .

Trên fanpage H&M Việt Nam, hàng loạt người dùng Việt đã kêu gọi tẩy chay hãng thời trang đến từ Thụy Điển vì “thay đổi bản đồ online” theo yêu cầu của Trung Quốc. Zing đã liên hệ H&M nhưng chưa nhận được phản hồi.

Trước đó, những tổ chức triển khai nhà nước và truyền thông online Trung Quốc chỉ trích kinh hoàng H&M và 1 số ít tên thương hiệu thời trang quốc tế vì công bố ” không sử dụng bông Tân Cương “. Thời gian qua, cơ quan chính phủ Mỹ và châu Âu trừng phạt một số ít quan chức Trung Quốc vì chủ trương của Bắc Kinh so với Tân Cương .Sau đó, vị trí những shop H&M bị xóa khỏi map trực tuyến của Trung Quốc. Thậm chí, 1 số ít shop cũng bị nhu yếu ngừng hoạt động. Cuối tháng 3, H&M công bố ” đang nỗ lực rất là để lấy lại niềm tin của người mua, đồng nghiệp và đối tác chiến lược kinh doanh thương mại ở Trung Quốc ” .( Theo Zing )

Source: https://mix166.vn
Category: Doanh Nghiệp