FMCG là gì? 5 xu hướng kinh doanh, marketing ngành FMCG

Doanh số của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đo lường trên toàn quốc tại kênh thương mại truyền thống tiếp tục có sự thay đổi mạnh trong quý đầu tiên của năm 2018. Qua báo cáo Market Pulse được công bố hàng quý bởi Nielsen, cùng tìm hiểu 05 xu hướng kinh doanh, marketing ngành FMCG là gì trong tương lai?

FMCG là gì?

FMCG là thuật ngữ viết tắt của Fast Moving Consumer Goods (ngành hàng tiêu dùng nhanh), bao gồm toàn bộ các loại hàng hóa tiêu dùng thiết yếu trong cuộc sống. Nói về các công ty ngành hàng FMCG là nói về những nhà sản xuất các mặt hàng tiêu dùng thường ngày, thân thuộc trong cuộc sống, từ bàn chải đánh răng, đồ ăn uống hàng ngày, đến kem dưỡng da, thậm chí cả các mặt hàng khác như xăng xe, dầu nhớt, thuốc lá, điện thoại, etc…

FMCG là gì?

FMCG là gì? Những tập toàn FMCG toàn cầu và những nhãn hàng thuộc sở hữu đã marketing FMCG như thế nào?. (Nguồn: Internet)

Hầu như không còn ai lạ lẫm với tên thương hiệu của những công ty ngành FMCG và mẫu sản phẩm tiêu dùng như Unilever, Proctor và Gamble, Pepsico, Vinamilk, Colgate, Cocacola vv .. hay OMO, Lifebuoy, VIM, Lavie, vv …

>> Xem thêm: FMCG – Offline Marketing đâu phải là tất cả?

Có nên làm việc trong ngành FMCG không

FMCH là một ngành hoàn toàn có thể cugn cấp sản phẩm & hàng hóa với số lượng lớn nhưng ngân sách phải chăng cho người dùng hoàn toàn có thể mua và tiêu thụ mỗi ngày vì nó là loại sản phẩm thiết yếu. Chính vì vậy, những loại loại sản phẩm này liên tục Open trong đời sống của người dùng hàng ngày .
Vì là mẫu sản phẩm thiết yếu nên nhu yếu tiêu dùng luôn ở mức cao nên thời cơ nghề nghiệp trong ngành FMCG luôn luôn có để những ứng viên ứng tuyển. Ở Nước Ta, có rất nhiều doanh nghiệp trong ngành FMCG, hoàn toàn có thể kể nhanh đến như P&G, Unilever, Nestle, Johnson và Johnson, Trung nguyên, Vina Acecook, … Đây đều là những tên thương hiệu tên tuổi cả trong nước lẫn quốc tế nên thời cơ thao tác từ những tên thương hiệu này vô cùng triển vọng .
Sáng tạo là điều luôn có trong ngành FMCG, khi mà những doanh nghiệp luôn cố gắng nỗ lực để tạo ra những hình thức mới, vỏ hộp mới, mẫu sản phẩm mới, chiến dich marketing độc lạ, … Đây được xem là thời cơ lớn để bạn gia nhập vào thị trường có vận tốc tăng trưởng nhanh .
Các doanh nghiệp trong ngành FMCG đều là thiên nhiên và môi trường thao tác chuyên nghiệp, nhiều nhân lực xuất sắc. Dù cho trong thời kỳ khủng hoảng cục bộ kinh tế tài chính hay dịch bệnh thì FMCG vẫn luôn tăng trưởng .

Qua những thông tin trên, chắc hẳn các bạn đã biết lý do nên làm việc trong ngành FMCG là gì rồi phải không. Dù bạn theo học trường nào, trình độ học vấn không quá lớn cũng hoàn toàn có thể làm việc trong môi trường này rồi đó.

Cơ hội nghề nghiệp của ngành FMCG

Ngành FMCG vô cùng lớn và mạnh nên nếu bạn mới bước chân vào ngành FMCG thì hoàn toàn có thể cố gắng nỗ lực phấn đấu để làm những việc làm sau :

  • Health and Safety Manager (Quản lý sức khỏe và an toàn)

Việc này đòi hòi người làm phải duy trì, trấn áp yếu tố về mẫu sản phẩm nhằm mục đích cung ứng tiêu chuẩn cao nhất mà doanh nghiệp đưa ra. Ngoài ra, người làm việc làm này cũng phải có sáng tạo độc đáo mới tương thích với chương trình giảng dạy và tăng trưởng nguồn nhân lực của doanh nghiệp .

  • Sales Manager (Quản lý bán hàng)

Người làm Sales Manager cần học hỏi, tăng trưởng kỹ năng và kiến thức để bắt kịp xu thế của thị trường và tiếp cận đúng đối tượng người dùng người mua tiềm năng. Quản lý bán hàng cũng cần trấn áp việc tăng trưởng doanh thu, tăng trưởng dịch vụ để tương thích với ngân sách và hoạt động giải trí quản trị nội bộ doanh nghiệp .

  • Stock Control Manager (Quản lý cổ tức)

Người thao tác này có nghĩa vụ và trách nhiệm phân phối cổ tức cho thành viên thuộc nội bộ doanh nghiệp. Ngoài ra, họ cũng cần tiếp tục cập nhận tiến trình trấn áp cổ tức đề kiểm soát và điều chỉnh cho doanh nghiệp .

  • Procurement Analyst (Nhà phân tích quy trình)

Đây là việc làm yên cầu người làm có sự hiểu biết thâm thúy tới những hoạt động giải trí của doanh nghiệp cũng như đối tác chiến lược phân phối sản phẩm & hàng hóa của chuỗi đáp ứng. Sau đó họ sẽ có bản nghiên cứu và phân tích kế hoạch doanh nghiệp ở nhiều góc nhìn khác nhau. Việc này cần kiến thức và kỹ năng nghiên cứu và phân tích và diễn giải số liệu từ những mạng lưới hệ thống nội bộ doanh nghiệp .
Các kiến thức và kỹ năng kể trên sẽ giúp trấn áp chất lượng mẫu sản phẩm, tối đa hiệu suất cao việc làm để đưa ra quan điểm nâng cao về hoạt động giải trí của doanh nghiệp .

  • Head of Sourcing (Trưởng bộ phận kiểm soát các nguồn lực)

Việc này yên cầu người làm phải yêu cầu kế hoạch để cân đối nguồn lực trong doanh nghiệp nhưng vẫn bảo vệ chất lượng và phân phối tiêu chuẩn đề ra .
Mục tiêu của nguoiwf làm Head of Sourcing là đề duy trì lợi thế về nguồn lực của doanh nghiệp đang có, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh đối đầu cho doanh nghiệp .

>> Tham khảo thêm :

TOP Công ty FMCG tại Việt Nam

Xu hướng chuyển mình sắp tới của ngành FMCG là gì?

Cải tiến mô hình kinh doanh và hiệu ứng Nữ hoàng đỏ

Tăng trưởng theo hàm số mũ là ưu tiên và cũng là phương thuốc sau cuối để chống lại ‘ Hiệu ứng Nữ hoàng Đỏ ’. Hiệu ứng Nữ hoàng Đỏ được lấy từ mẫu nhân vật Nữ hoàng đỏ trong cuốn sách “ Alice lạc vào xứ sở trong gương ” của Lewis Carroll. Nhân vật này đã nói với Alice “ Bây giờ chạy rất là mình cũng chỉ để giữ bạn ở ngay chỗ cũ. Nếu muốn tới nơi khác, bạn phải chạy nhanh gấp 2 lần. ” Cũng như vậy, chỉ huy công ty FMCG tại Nước Ta sẽ hiểu rằng họ đang chạy trên một máy chạy bộ mà vận tốc liên tục tăng cường và bộ công cụ kế hoạch truyền thống cuội nguồn của họ ngày càng trở nên thiếu hiệu suất cao. Đổi mới quy mô kinh doanh thương mại là cách duy nhất để nhảy vọt đặc biệt quan trọng tại những nước tăng trưởng .

fmcg là gì? Xu hướng tương lại của marketing FMCG

Xu hướng chuyển mình tương lại của marketing FMCG ( Nguồn : Báo cáo của Nielsen )

>> Đọc thêm: Cách làm Marketing cho ngành E-commerce, FMCG, F&B

Chi phí kinh doanh tăng do kết cấu thay đổi

Chi phí kinh doanh trong ngành công nghiệp hàng tiêu dùng nhanh FMCG sẽ chỉ tăng đáng kể vì nhiều lý do, trong đó, liên quan chặt chẽ tới bán lẻ bao gồm cả kênh phân phối truyền thống và các kênh thương mại điện tử. Báo cáo cho thấy mức tăng trưởng của thị trường FMCG tại kênh thương mại hiện đại ở khu vực thành thị cao hơn so với kênh thương mại truyền thống. Trong đó, tốc độ tăng trưởng FMCG tại kênh hiện đại ở khu vực thành thị tăng 10,7% so với cùng kỳ năm trước trong khi tốc độ tăng trưởng thị trường FMCG tại Việt Nam của kênh truyền thống tại thành thị lại giảm 2,6% so với cùng kỳ.

Chuyển đổi ngành hàng

Nó không phải là sự dư thừa nguồn cung mà thực tiễn đang xảy ra sự biến hóa ngành hàng tiêu dùng đến từ số đông người mua và nó tạo ra sự sự độc lạ giữa những doanh nghiệp Shrinking-to-Glory ( tổng doanh thu giảm nhưng vẫn tăng trưởng doanh thu ) và Shrinking-to-Misery ( tổng doanh thu và doanh thu đều giảm ) .
Theo báo cáo giải trình Quý I / 2018 từ Nielsen Nước Ta, trong báo cáo giải trình ngành FMCG, sự sụt giảm lệch giá trên toàn nước đã được biểu lộ trong cả sáu nhóm mẫu sản phẩm FMCG lớn ( Thức uống – gồm có bia, thực phẩm, những loại sản phẩm từ sữa, loại sản phẩm chăm nom mái ấm gia đình, mẫu sản phẩm chăm nom cá thể và thuốc lá ). Trong 6 ngành hàng lớn, chỉ có nhóm ngành hàng đồ uống và thuốc lá có vận tốc tăng trưởng dương, đạt 0,6 %. Các nhóm hàng còn lại gồm mẫu sản phẩm chăm nom cá thể, chăm nom mái ấm gia đình, thực phẩm và mẫu sản phẩm từ sữa toàn bộ đều có tín hiệu giảm sút. Nguyên nhân được cho rằng đa phần đến từ sự biến hóa ý niệm của người tiêu dùng về dịp lễ tết đơn thuần kéo theo những biến hóa trong hành vi shopping tinh lọc của họ trong dịp này .

Tăng trưởng của ngành hàng FMCG là gì?

Tăng trưởng của ngành hàng FMCG là gì ? Tiềm năng marketing FMCG ( Nguồn : Báo cáo của Nielsen )

Ngành hàng được đánh giá có tiềm năng tăng trưởng tốt là làm đẹp và dinh dưỡng

Tại thời gian này, hầu hết những mẫu sản phẩm Tiêu dùng mái ấm gia đình và Chăm sóc sức khỏe thể chất đang mất dần sức mê hoặc. Xu hướng tăng trưởng ngày càng tập trung chuyên sâu vào phân đoạn Làm đẹp / Dinh dưỡng. Chúng ta kỳ vọng những “ ông lớn ” đã ở phân khúc này ( P&G, Unilever, Colgate-Palmolive, … ) sẽ ‘ tăng gấp đôi ’ góp vốn đầu tư về ngành hàng chăm nom vẻ đẹp cá thể và mua lại / sáp nhập. Việc Colgate-Palmolive mua lại những công ty chăm nom da y tế cuối năm 2017 chỉ là khởi đầu của xu thế tăng cường này .
Thị phần FMCG tại Nước Ta, trong Quý I / 2018 số lượng cửa hang chuyên về những mẫu sản phẩm chăm nom sức khỏe thể chất, vẻ đẹp và những shop thuốc văn minh cũng tăng gấp đôi trong 2 năm qua .

Sự cắt giảm kênh trung gian, tăng tốc đột biến cho Bán hàng trực tiếp (Direct-to-Consumer) và nguồn lực tiếp thị – quảng cáo

Dưới áp lực của lạm phát chi tiêu thương mại và đối thủ cạnh tranh mới (thương mại điện tử), các sáng kiến ​​nhằm bán hàng trực tiếp sẽ được đẩy mạnh trong ngành FMCG là gì? Nếu hầu hết thử nghiệm đều thất bại (không phải về mặt kinh tế, khác với ngoại tuyến), những nỗ lực mới sẽ được thực hiện và các mô hình kinh doanh sinh lời mới sẽ xuất hiện.

Nền tảng thương mại điện tử blockchain tiên phong sẽ mở tại Hà Lan trong mùa hè tới với tiềm năng vô hiệu những nhà kinh doanh nhỏ và Dự kiến sẽ có nhiều công ty FMCG tham gia .
Các chương trình lập trình quảng cáo nội bộ và tìm nguồn đáp ứng những hoạt động giải trí tiếp thị kế hoạch ( ví dụ : Influencers, KOLs ) sẽ chỉ được tận dụng nhằm mục đích tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách, thiết kế xây dựng cơ sở tài liệu của doanh nghiệp và cải tổ độ đúng chuẩn của phân đoạn thị trường tiềm năng .

>>> Xem thêm: [Báo cáo] Xu hướng thị trường FMCG Việt Nam

Hi vọng những thông tin trên đây của chúng tôi sẽ giúp các bạn trả lời được cho câu hỏi FMCG là gì. Cập nhật những xu hướng chuyển mình sắp tới của ngành FMCG sẽ giúp doanh nghiệp marketing FMCG được hiệu quả.

Thao Nguyen – MarketingAI

Nguồn tìm hiểu thêm : Theo Niesel và Frederic Fernandez ( Cố vấn kế hoạch FMCG )

4.7 / 5 – ( 30 bầu chọn )

Source: https://ta-ogilvy.vn
Category: Hỏi Đáp